吃饭可以直播，睡觉可以直播，发呆也可以直播……2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识。从汽车、快消品、数码科技到电商，各行业纷纷试水，直播营销似乎无孔不入。虽然各行业的直播营销呈争奇斗艳的趋势，但有一点已经形成共识：直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是其他平台无法企及的。然而在直播似乎近在咫尺，却又对传统粮油品牌只可远观不可亵玩的时候，金龙鱼阳光葵花籽油为一成不变的食用油品类营销做出了表率。近日，金龙鱼阳光葵花籽油携权威媒体和网络权威红人利用微博、秒拍、一直播等平台，实时将欧洲阳光品质传递给广大消费者，让阳光品质有迹可循。 实时播报，还原欧洲品质打造零距离式直播，金龙鱼阳光葵花籽油可以说享有得天独厚的优势——拥有位于敖德萨的欧洲产区自有工厂。乌克兰拥有世界上最大的黑土带，丰沃的黑土、充足的阳光，孕育了一望无际的葵田，世界葵花籽油出口的50%以上源自乌克兰，因此这里也被称为“欧洲粮仓”和“葵花王国”。金龙鱼阳光葵花籽油就近取材，第一家原料工厂就坐落在乌克兰的海滨城市敖德萨。 8月11日-8月17日，金龙鱼阳光葵花籽油成功利用直播平台将无形的品牌资产——千里之外的欧洲阳光品质变成有形的消费者体验——近在眼前的实时可视乌克兰产区。通过秒拍、一直播、微博将欧洲阳光的概念从品牌的描述变成消费者“零距离”的实时感受。试想一下，暖暖的欧洲阳光、美丽的葵田、现代化的生产车间，所有这些我们都能随参观人员的图片、视频一共感受，没有时间差，甚至没有距离感，全面、实时亲历欧洲品质。不是后期制作的精良广告，而是最真实的原产地，对于增强消费者认同感来说，无疑更具说服力。 眼见为实，阳光品质值得信赖粮油产品，关涉每个人的生活健康与品质，消费者更渴望了解全产业链，选放心之选。而直播模式无疑与这一消费者需求更为契合。借助媒体人和网络红人的镜头和双眼，将欧洲产区工厂的品质带到消费者眼前，亲眼看到值得信赖的欧洲品质。“始料未及的是金龙鱼工厂生产过程全程机械化运作，从葵花籽到原油生产不经人手。”国内权威美食家大雄感叹，“正因如此，葵籽油的生产设备精细完善，设备半年一次大规模修护，一个月一次小规模修护，保证设备健康运作，我们这次参观工厂恰好赶上设备大维护。从原料到餐桌美食，金龙鱼独具匠心，值得信赖。” 这些生产情况是我们平时见所未见，想所未想，但在直播过程中却可以淋漓尽致地展现出来。消费者看到的将不再是千篇一律的新闻通稿，而是随着手机摄像头实时体验：从一望无垠的葵花田到极致工艺的工厂，将好产品、好品质化虚为实，将无形的品牌资产转换成有形的消费者体验。 深入互动，拉近与消费者距离让媒体人走进工厂，让消费者走进工厂，就品牌营销领域来说并不少见。而迫于各种条件所限，能够走进原产地的人，毕竟只能是少数。但一旦引入直播模式，传播效果则是几何式地扩大。据统计，微博上旅行达人@行走40国粉丝达280万、美食达人@美食家大雄粉丝达470万，@英国报姐粉丝1228万……在如此强大的粉丝效应之下，直播的导流能力被显现，可以想象传播的范围与强度。截至目前，此次活动的微博话题#一言不合就去采花#于微博上的阅读量已达2.5亿，讨论量达34.6万。可谓一言不合就刷新了传统粮油品牌营销新高度。直播，使过去简单的“人与物”的连接，转换到丰富的“人与人”的交互，而且于直播平台上，人与一切都可以相互链接、实现互动。所以，在参观与直播的过程中，消费者可以实时反馈他们更想看到哪些细节，更想了解哪些环节，直播自然也可以随之发生调整，人与人、人与品牌之间实现了更好的沟通，增强了品牌的亲和力和认同感。如果说全程直播还没看过瘾，没关系，金龙鱼阳光葵花籽油还后期制作了VR全景视频，利用虚拟现实技术，每一位消费者都可以仿如置身葵海，仿如穿梭于工厂车间，零距离感受欧洲品质。 无人机航拍剪辑、VR全景实况录制、葵田到工厂全程直播……金龙鱼阳光葵花籽油史无前例的“直播秀”，不仅将黑科技进行到底，还由各界网络红人牵头，在微博平台掀起一阵#一言不合就去采花#欧洲产区工厂鉴证热潮，让更鲜活的品牌呈现给消费者，传达将最好的葵花籽油直供中国消费者的品牌理念，共享阳光、健康生活。点击“阅读原文”，即刻360度亲身体验，邂逅最美的欧洲阳光。阅读原文您的老朋友 《销售与市场》商务合作QQ：851967786TEL:0371－63906191投稿邮箱[email protected]